Lorsque l'on parle du terme "désinfluencing", nous faisons référence à un mouvement grandissant sur TikTok qui redéfinit les règles du marketing d'influence. Les "désinfluenceurs" remettent en question le consumérisme et le manque de sincérité des opinions des influenceurs sur les médias sociaux.
Les disinfluencers alertent leurs followers sur les produits qui ne répondent pas aux attentes et en déconseillent l'achat. Le hashtag #deinfluencing a déjà accumulé plus de 210 millions de vues sur TikTok.
💡 Comment cela affecte-t-il les marques ? Ce phénomène oblige les marques à repenser leurs stratégies sur les médias sociaux. Elles doivent trouver un équilibre entre les activations d'influenceurs, les contenus générés par les utilisateurs (UGC) et les productions internes.
🔄 L'émergence des "désinfluenceurs" et l'utilisation croissante du "contenu généré par les utilisateurs" entraînent un changement dans les stratégies numériques des marques.
🔬 Les marques devraient examiner les CGU organiques pour comprendre comment leur marque est perçue, transformer les amoureux les plus passionnés de la marque en créateurs de CGU, et travailler plus étroitement avec les influenceurs pour en faire de véritables ambassadeurs de la marque.
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